De winnaars
Tijd om tot een product top 3 te komen. Maar hoe? AI helpt ons ook in deze laatste, lastige stap.
Toen het AI Consensus Report verscheen, eindigde het op één regel: vijf AI-modellen wijzen onafhankelijk dezelfde drie producten aan. Dat klonk als een conclusie. Het blijkt een startschot.
De jury wordt vijf-koppig
Het oorspronkelijke plan is om de drie consensus producten direct aan een klantenpanel voor te leggen. Maar tussen "AI kiest dit" en "consument koopt dit" zitten nog vier vragen waar de modellen geen antwoord op geven. Hoe ziet het product er precies uit? Verslaat het een zittende marktleider? Houdt het juridisch stand? En, het belangrijkst: hoe ga je het produceren?
Daarom voeren we per product vijf persona's op als jury. Een ontwerper, een consument, een jurist, een concurrent en een product engineer. Pas als alle vijf een ja geven, gaan we door.
Het resultaat: drie scherp gedefinieerde producten in plaats van drie vage concepten.
De winnaars
The Dual wint in de categorie focus en ontwaken. Een walnoot kubus van 9 bij 9 bij 9 centimeter, met een messing klankschaal aan de top, een messing draaiknop vooraan, een schuifschakelaar op de zijkant. En, daar dringt de productontwerper op aan, een verzonken e-ink scherm. Want een wekker zonder scherm laat de telefoon op het nachtkastje liggen, en dat is precies wat we niet willen. Het scherm blijft altijd zacht zichtbaar, net als een ouderwetse wijzerplaat. Geen gloed, geen tikken vereist. Retailprijs €149.
The Wave wint in de categorie adem coach. Een walnoot kiezelsteen uit één stuk hout, met een messing band rond het midden die tegelijk de functie-kiezer is. Vier modi: Calm voor stress, Sleep voor in slaap vallen, Focus voor meditatie en coherente ademhaling, Reset voor acute onrust. De voelbare ervaring komt van een lineaire trilaandrijving, niet van een goedkope buzz die je van de telefoon kent. Het hout fungeert als resonantielichaam en versterkt het gevoel zonder geluid te maken. Retailprijs €119.
The Night Set wint in de categorie slaap. Een 3D-contour zijden masker waar de zachte zijden vleugels als een omhulling rond de slapen lopen, met een magneetsluiting aan de achterkant. Geen zij-clip, want een zijslaper krijgt daar last van. Inclusief twee oordoppen met handgepolijste amethist koppen en een linnen bewaarzakje. Retailprijs €99.
Het binnenwerk wordt zichtbaar
Een belangrijke verandering tussen versie 1 en versie 2 van het juryrapport: dwarsdoorsnedes. Voor zowel The Dual als The Wave laten we zien wat er in het object zit. Niet om indruk te maken op een ingenieur, maar om aan een gebruiker uit te leggen waarom de premium prijs gerechtvaardigd is.
De mechanische klankschaalregelaar (tik mechanisme) van de focus-timer werkt los van de batterij. Bij stroomuitval blijft hij doorlopen, alleen de wek-klankschaal valt uit. Het trilelement in The Wave wordt op maat gemaakt, geen catalogus onderdeel. De batterij is vervangbaar via vier schroeven. Repareerbaarheid is geen gimmick, het is een eis.
Valencia als productie-hub
Tegelijk onderzoeken we waar we de producten kunnen produceren. Het appartement in Valencia is een logistiek voordeel dat we niet willen verspillen. Valencia heeft de hout-traditie (FIMMA Maderalia, de grootste Spaanse hout-vakbeurs, valt op 10 tot 13 november 2026), het meubel-cluster in Yecla op een uur en veertig minuten rijden, de keramiek-historie in Manises op tien kilometer afstand, en een serieuze industriële basis voor de eindassemblage.
Wat Valencia niet heeft: messing vakmanschap op het niveau van Pforzheim of Vicenza, mulberry-zijde 22 momme zoals in Como, en een lapidair traditie (steenslijpen) zoals Idar-Oberstein. Die vier ontbrekende stukken halen we elders in de EU. De hub, de assemblage en de kwaliteitscontrole blijven in Valencia.
De app krijgt een upgrade
Ondertussen ligt er een briefing klaar voor Claude Code. De Idea Generator app, die we eerder bouwden om de 53 longlist-producten te visualiseren, krijgt een upgrade: de drie winnaars krijgen een 'WINNER'-badge, hun longlist-naam blijft staan als historisch label, en er komt een aparte tab met de dwarsdoorsnede en de commerciële cijfers per winnaar. Eén plek waar het hele verhaal zichtbaar is, van eerste shortlist tot uitgewerkt ontwerp.
De code-aanpassing zelf doet Claude Code, wij schrijven alleen de briefing. Een goede demonstratie van waar het merk over gaat: AI doet het werk, mensen geven de richting.
Volgende stap
Het klantenpanel komt eraan. Drie aparte productsheets liggen klaar, één voor elke winnaar, vier pagina's per stuk. Genummerde vragen voor de focusgroep, vragen lijst en 1-op-1 interviews. Daarvandaan naar industrieel ontwerp en prototype. Over een maand of twee valt de eerste beslissing of het uiteindelijke product op de plank komt te liggen, of niet.